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跟 Mozilla 一起了解苹果的私有点击测量(PCM)

yingliu Mozilla员工 发表于 2022-7-22 17:27:46 | 显示全部楼层 |阅读模式 [复制链接]
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本帖最后由 yingliu 于 2022-7-22 17:31 编辑

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原文作者:Martin Thomson

个性化广告技术提案可以大大改善网络用户的隐私。而网络广告因隐私保护措施不力而声名狼藉。Firefox 和其他浏览器,及网络社区正在合作寻找既能保护用户隐私,又能支持个性化广告的强大隐私技术。

这一系列文章旨在通过对生态系统中的不同参与者提出的建议进行技术分析,以解决什么可以取代第三方 Cookie 的问题,从而为有关 web 广告未来的持续发展做出贡献。在本期文章中,我们将介绍 Apple 的 Private Click Measurement 私有点击测量(PCM)

PCM 与其他分析的主题不同,因为它不仅仅是一个提案。PCM 目前可在 Safari 和 iOS 中使用。

PCM 的目标是通过一个新的浏览器内 API 支持转换测量。转化率测量旨在通过观察哪些广告带来了销售或其他结果,如页面浏览量和注册量,来衡量广告的有效性。PCM 衡量的是最直接的转化,即用户点击一个网站上的广告,然后在广告商的网站上采取行动,如购买产品。

PCM 的工作方式是浏览器记录点击和转换发生的时间。当单击后进行转换时,浏览器将创建一个报告。PCM 旨在通过严格限制报告中包含的信息以及在延迟后通过匿名服务向网站提交报告来保护隐私。

我们的分析得出结论,PCM 是用户隐私和广告效果之间的一个糟糕的权衡:

  • 尽管 PCM 阻止站点执行大规模跟踪,但它仍允许站点跟踪少量用户。
  • PCM 提供的测量能力相对于广告商当前采用的实践是有限的,最明显的缺点是延迟时间长和用于活动的标识符太少。

PCM 糟糕的实用性使网站没有动力使用它来跟踪那些继续提供跨网站 cookie 的浏览器,比如 Chrome。对于限制使用 Cookie 的浏览器,如 Firefox 或 Safari,尤其是 Firefox 中的 Total Cookie Protection 等控制更严格的浏览器,跟踪已经很困难了。如果 Firefox 实现了 PCM,它将启用一种新的方式来执行跨站点跟踪。虽然有些站点可能会选择按预期使用 PCM,但 PCM 的设计中没有任何内容会阻止站点使用它进行跟踪。

总的来说,PCM 中用来保护隐私的设计选择提供的隐私保护不足,但它们似乎使 API 对测量的用处较小。

W3C 中的私有广告技术社区组(PATCG)目前正在讨论广告测量的选项。



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